Avez-vous déjà eu l’impression que votre site web ou votre boutique en ligne était invisible sur Google, un vrai fantôme ? C’est frustrant, n’est-ce pas ? La bonne nouvelle, c’est que le problème n’est peut-être pas votre site, mais comment il utilise les mots-clés en référencement. Dans cet article, je vous déballe la boîte à outils du parfait référenceur, et vous montre comment transformer votre site fantôme en superstar de Google !

Qu’est-ce qu’un mot-clé et à quoi sert-il ?

Vous vous demandez peut-être ce qu’est un mot-clé en SEO, et pourquoi tout le monde en parle ? Eh bien, permettez-moi, en tant que consultante SEO, de vous expliquer les choses simplement ! Un mot-clé en référencement n’est rien d’autre que le terme ou l’expression que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations, des produits ou des services.

Et l’intérêt des mots-clés en SEO, c’est qu’ils sont le pilier sur lequel repose toute votre stratégie de contenu. En choisissant les bons mots-clés, vous vous assurez de parler la même langue que votre public cible. Cela améliore non seulement votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais attire également des visiteurs précisément intéressés par ce que vous proposez. Un peu comme utiliser une recette magique !

Les différents types de mot-clé

Plongeons dans le vif du sujet et démystifions ensemble ces fameux mots-clés en SEO. Il faut savoir que chaque type de mot-clé a son rôle spécial :

🍋 Mot-clé de marque

Ces mots-clés sont les superstars de votre univers de marque. Ils contiennent le nom de votre entreprise ou de vos produits spécifiques. Par exemple, « Nike Air Max ». Utiliser des mots-clés de marque, c’est un peu comme accrocher une enseigne lumineuse au-dessus de votre boutique en ligne.

💡 Ils attirent les clients qui vous cherchent déjà par votre nom, qui sont fidèles et qui sont prêts à interagir.

🍋 Mot-clé principal

Il s’agit du pilier de votre stratégie SEO ! Les mots-clés principaux décrivent vos produits ou services. Exemple avec « chaussures de sport » ou « services de comptabilité ». Ils sont généraux, mais essentiels, un peu comme le sel dans un plat (mais sans excès bien sûr).

💡 Ils attirent un public plus large, et servent de fondation à votre contenu.

🍋 Mot-clé longue traîne

Les mots-clés longue traîne (ou aussi appelés mots-clés secondaires) sont des groupes de mots plus étoffés. Imaginez « meilleures chaussures de running pour marathon ». Beaucoup plus longs que les mots-clés principaux et ils visent juste là où il faut. Ce sont les snipers du SEO !

💡 Ils attirent moins de trafic, mais celui-ci est hyper ciblé et souvent prêt à convertir.

🍋 Mot-clé géolocalisé

Spécifiques à une région, un département, une ville, un lieu, ces mots-clés incluent des indications géographiques. Exemple : « Salon de coiffure Bordeaux » ou “Coach de vie Haute-Garonne”. Parfait pour les entreprises qui ont aussi une clientèle locale.

💡 Ils connectent directement avec les clients à proximité.

Quelle est la particularité des mots-clés en référencement ?

Ah, les mots-clés ! Ils ne sont pas juste là pour faire joli dans vos articles ou sur vos pages web. Non, non ! Chaque mot-clé a une mission précise 🎯 : répondre à une intention de recherche spécifique. Voici les quatre grandes missions :

➔ L’intention informationnelle

L’intention informationnelle, c’est quand votre visiteur est en mode « Je veux savoir ». 🤓 Ici, les internautes cherchent des réponses, des explications. Ils tapent des questions comme « Pourquoi les hommes ronflent ? » (les femmes aussi ? Ah bon), ou « Qu’est-ce que le SEO ? ». Ils ne cherchent pas forcément à acheter quelque chose, mais plutôt à combler un vide de connaissances. Pour ces curieux, votre contenu doit être un guide sur le sujet, clair et instructif.

➔ L’intention navigationnelle

L’intention navigationnelle c’est un peu comme demander son chemin.📍 Les utilisateurs savent où ils veulent aller, ils ont juste besoin de l’URL. Ils tapent des requêtes comme « Facebook login » ou « site officiel de Respire ». Ici, votre mot-clé doit être un panneau indicateur, pointant directement vers votre site si vous êtes la destination recherchée.

➔ L’intention commerciale

Avec une intention commerciale, vos visiteurs sont encore en train de flâner, mais avec l’idée, peut-être cachée, d’acheter. Ils recherchent des avis, des comparatifs, et des détails sur des produits. Des requêtes comme « meilleur smartphone 2024 » ou « avis sur les mixeurs électriques » dominent ici. Votre contenu doit être le vendeur sympathique qui connaît son rayon, et guide les clients vers le meilleur choix. L’intention commerciale est donc très importante pour le SEO des boutiques en ligne.

➔ L’intention transactionnelle

Et enfin l’intention transactionnelle, la grande finaliste ! Ici, l’utilisateur a son portefeuille en main et est prêt à acheter. 💸 Les mots-clés sont directs, comme « acheter iPhone 13 » ou « réserver vol pour Bali ». Votre page doit être le caissier rapide et efficace qui les aide à passer à l’acte sans tracas.

Vous l’aurez compris, en comprenant et en répondant à aux intentions de votre cible, vos mots-clés deviennent plus que de simples termes, ils deviennent des outils stratégiques qui attirent le bon type de trafic vers votre site.

Où placer ses mots-clés ?

Eh non, les mots-clés en référencement ne se placent pas n’importe où ! Il y a des endroits stratégiques sur votre page web où les positionner pour que Google les voit.

🍋 Le titre de la page

C’est le titre principal de votre page ou de votre article (il porte la balise H1). Il doit être clair et indiquer précisément ce que l’on va trouver à l’intérieur. Mettre le mot-clé principal ici, c’est s’assurer que Google comprend immédiatement le sujet.

🍋 Les sous-titres et les sous sous-titres

Ces petits titres sont vos amis pour structurer le texte, et y saupoudrer des mots-clés sans que cela ne semble forcé. Ils se placent en balises H2, H3, H4, etc. C’est la petite dose épicée de votre contenu. Dans l’idéal, il faut placer le mot-clé dans au moins un sous-titre H2 et un sous sous-titre H3.

🍋 Le premier paragraphe

Ensuite, il est important d’introduire le mot-clé principal dans les premières lignes de votre contenu. Ça montre le chemin et dit « Voici de quoi nous allons parler ».

🍋 Le corps du texte

Les mots-clés doivent être éparpillés naturellement dans le texte comme des pépites de chocolat dans un bon gâteau. 🍫 Trop concentrés au même endroit, le texte devient indigeste. Trop espacés, on perd le fil. Donc sachez doser !

🍋 Le Title et les descriptions ALT des images

Le Title c’est le titre en bleu qui apparaît dans Google. Placez votre mot-clé au tout début du titre, c’est l’idéal. Et ne négligez pas les balises ALT qui aident à comprendre ce que représentent vos images ou vos photographies, surtout si elles contiennent des mots-clés pertinents.

💡 La metadescription (petit texte descriptif sous le Title dans Google) ne fait pas partie des critères SEO, mais il est tout de même important de la rendre attractive afin d’inciter au clic.

🍋 L’URL de la page

Votre URL devrait aussi contenir le mot-clé, agissant comme une adresse précise sur une carte, indiquant clairement de quoi parle la page.

Restez connectés : un prochain article vous guidera sur comment choisir vos mots-clés et les étapes essentielles à suivre pour les intégrer efficacement. 😉

Quelques outils pour chercher vos mots-clés

Avant de plonger tête baissée dans les outils de recherche de mots-clés, faites un petit arrêt au stand “brainstorming”. Eh oui, avant même de toucher à un outil, prenez un moment pour rassembler toutes vos idées. Notez tout, des expressions évidentes aux idées les plus farfelues. Cette étape est cruciale, car elle pose les bases de votre recherche et vous assure de ne pas passer à côté d’une pépite.

Cette étape passée, vous pourrez vous aider de quelques outils. Ceux qui suivent sont juste des exemples, il en existe tellement ! Utilisez celui qui vous correspond le mieux.

➔ Google Keyword Planner

Un complice gratuit et directement intégré à Google Ads. Parfait pour obtenir des données directement du géant de la recherche lui-même, cet outil vous donne des volumes de recherche et des idées de mots-clés supplémentaires.

➔ Ubersuggest

Un outil accessible et user-friendly, idéal pour les entrepreneurs qui veulent un bon outil sans casser leur tirelire. Ubersuggest offre des suggestions de mots-clés, des données sur le volume de recherche, et même des analyses de la concurrence.

➔ SEMrush

Là, on passe aux gros calibres. ⚔️ SEMrush n’est pas seulement un outil de recherche de mots-clés, c’est une suite complète pour les professionnels du marketing digital. Bien que payant, il offre des analyses détaillées sur les mots-clés, y compris des insights sur la concurrence, ce qui vous permet de voir comment les autres se positionnent sur les mêmes termes.

➔ Ahrefs Keywords Explorer

Un autre poids lourd dans le domaine des outils SEO payants. Ahrefs est reconnu pour la profondeur de ses données et sa capacité à déterrer des mots-clés que vous n’auriez jamais considérés autrement. Si vous êtes prêt à investir, Ahrefs peut être un allié puissant.

➔ SE Ranking

Un outil (que j’affectionne) qui combine recherche de mots-clés, suivi du positionnement et analyse concurrentielle. SE Ranking est particulièrement apprécié pour sa facilité d’utilisation et son adaptabilité.

➔ Keyword Shitter

Avec un nom qui attire l’attention, cet outil gratuit est parfait pour générer des quantités massives de suggestions de mots-clés en peu de temps. Il suffit d’entrer un mot-clé de départ, et il déverse littéralement des idées jusqu’à ce que vous décidiez d’arrêter le processus.

➔ AnswerThePublic

Pour un angle plus créatif, cet outil gratuit propose des mots-clés sous forme de questions, de prépositions, et de comparaisons.

Et voilà, les mots-clés en référencement n’ont plus de secret pour vous ! Se lancer dans la recherche de ces derniers peut ressembler à une chasse au trésor, mais rappelez-vous, chaque mot-clé bien choisi est un pas de plus vers le sommet de Google. Ne sous-estimez pas le pouvoir de bien cibler vos termes : ils peuvent transformer votre site en aimant à prospects.